奢侈品销售增速下降:因为中国游客不爱买了?

原题目:奢靡品发卖增速降落:由于中国旅客不爱买了?

【品橙旅游】固然中国旅客在蒂芙尼(Tiffany & Co.)纽约旗舰店等重要门店的花费没有那么多,但蒂芙尼确切看到了中国年夜陆的更多机遇。

图片起源:蒂芙尼官网

美国珠宝品牌蒂芙尼第三季度的股价跌幅是近四年来最年夜跌幅,发卖额的增加情形也令人扫兴,这促使其高管包管他们为年青购物者重振品牌的打算正在进行中。

这家拥有181年汗青的企业因为加速改变品牌模式,本年春天在浩繁奢靡品中脱颖而出。因为蒂芙尼加年夜了告白宣扬,宣布了新产物和颁布了翻新纽约旗舰店的勇敢打算,华尔街对该品牌持有的乐不雅立场也进一步增强。

尽管股价在7月末到达峰值,但因为乐不雅情感已经削弱,随后股价下跌跨越30%。第三季度财报颁布后,本周三的年夜幅下跌表白投资者可能更存眷中国旅客的花费削减,而不是公司在年青花费者办事方面的进展。

蒂芙尼的CEO Alessandro Bogliolo在一次采访认可了旅游业面对的挑衅。中国海关的严厉限制让中国旅客不再在国外肆意花费,欧洲和美国的奢靡品公司都感触感染到了这种情形。Bogliolo证实,LV的母公司LVMH在10月初次夸大中国海关的限制对其营业发生了影响。

旅游业的主要性

Bogliolo表现:“旅游是我们营业的要害部门,固然不是最年夜的营业,可是不成或缺。”

他保持称其产物没有题目,并表现它对Tiffany True戒指等新系列的发卖额觉得满足。他还称汇率波动是影响发卖的另一个身分。

蒂芙尼在本周三陈述称,除亚太地域外,所有地域的同店发卖额均低于预期。这家总部位于纽约的公司表现,其增加受限于中国旅客在美国、中国喷鼻港和韩国的支出。蒂芙尼的高管在与剖析师的德律风会议上表现他们以为因为当局尽力增进本地花费,中国购物者的“明白花费模式”放缓了年夜陆以外埠区的花费。上个季度,蒂芙尼产物的中国国内发卖有所增添。

尽管这种情形会对世界各地的发卖额发生影响,但Bogliolo表现这在中国发明了机遇。Bogliolo称:“就在国外旗舰店的中国旅客发卖额降落时,我们在中国年夜陆实现了更强劲的两位数增加,这也告知我们蒂芙尼的成长与中国花费者慎密相干。”

不雅念改变

GlobalData Retail的总司理Neil Saunders表现蒂芙尼对品牌的从头定位和吸引年青花费者的举动确切收成了回报。

Saunders称:“几年前,年青群体对蒂芙尼还不是很感爱好,他们以为这个品牌已颠末时,并且不克不及知足他们对时尚的需乞降见解。在相对较短的时光内,蒂芙尼已经开端改变其不雅念而且表现会为年青花费者供给新品。”

Bogliolo表现蒂芙尼在转变的进程中警惕谨严,由于它不想掉往现有客户。自从改变营业以来,蒂芙尼新老客户的发卖额都有所增添,并且本年每个月的门店客流量也在增添。

尽管如斯,华尔街的存眷重点仍是中国旅客。RBC Capital Markets的剖析师Brian Tunick表现,尽管对第三季度的发卖额增速降落不是很惊奇,但有些扫兴。他估计中国旅客花费改良之前,其股价不会有所好转。

义务编纂:

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注